mksci·2026년 10월 7일
From Live to Recording: Consumer Demand and Response to Price Across the Livestreaming Lifecycle
Ziwei Cong, Jia Liu, Puneet Manchanda
유료 생중계 녹화본을 판매하는 지식공유 플랫폼 자료로, 생중계 전후의 소비자 수요와 가격 반응을 살폈다. 수요는 생중계가 끝난 뒤보다 시작 전에 가격에 더 민감하며, 시점별로 달라지는 구매자 구성과 종료 후 줄어드는 품질 불확실성이 이를 일부 설명한다. 이는 생중계 콘텐츠의 가격 민감도를 판매 시점에 따라 구분해 이해해야 함을 보여준다.
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IS/마케팅/OM 탑저널 피인용
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IS/마케팅/OM 탑저널 참고문헌
- 주제모바일 앱 수익화 · 온라인시장
- 방법
- 현상
01Abstract
Using data from a knowledge-sharing platform that sells recorded versions of paid livestreams, this paper finds that demand is surprisingly more price sensitive before the event than after, which is explained partly by consumer self-selection and the lower quality uncertainty once the livestream ends.
02연구 흐름
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06서지 정보
- 저널Marketing Science
- 토픽Consumer Market Behavior and Pricing · Marketing
- DOI10.1287/mksc.2024.1281
- 저자Ziwei Cong, Jia Liu, Puneet Manchanda