mksci·2026년 10월 12일

From Data to Decisions: Marketing Analytics, Mental Performance, and Firm Growth in an Emerging Market

Stephen J. Anderson, Pradeep K. Chintagunta, Rupali Kaul, Naufel J. Vilcassim

르완다 기업 550곳의 현장 실험에서 마케팅 분석 활용을 연구한다. 마케팅 분석은 기업가의 사고 능력을 높이고 기업 매출과 이익을 증가시킨다. 이는 신흥 시장에서 마케팅 분석이 기업 성장에 기여할 수 있음을 보여준다.

인용

Anderson, S. J., Chintagunta, P. K., Kaul, R., & Vilcassim, N. J. (2026). From Data to Decisions: Marketing Analytics, Mental Performance, and Firm Growth in an Emerging Market. Marketing Science. https://doi.org/10.1287/mksc.2025.0292

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원문 ↗ OpenAlex ↗

피인용

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IS/마케팅/OM 탑저널 참고문헌

주제창업과 벤처 투자 · 기업전략·혁신

01Abstract

Using a field experiment with 550 Rwandan firms, we show marketing analytics causally enhances entrepreneurs’ cognition and raises firm sales and profits.

02연구 흐름

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03비슷한 논문

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04이후 연구

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05선행 연구

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06서지 정보

저널Marketing Science
토픽Big Data and Business Intelligence · Management Information Systems
DOI10.1287/mksc.2025.0292
저자Stephen J. Anderson, Pradeep K. Chintagunta, Rupali Kaul, Naufel J. Vilcassim