The Role of Digital Ad Clutter in Ad Viewership and Memory
Sean Melessa, Poet Larsen, Paul R. Hoban
디지털 광고가 혼잡한 웹 환경에서 맞춤형 웹페이지를 이용해 99명, 250명, 575명이 참여한 시선추적 실험 세 건과 별도 설문을 했다. 광고가 혼잡할수록 소비자는 광고 영역 전체에 더 주목하고 위치별로 보는 비중을 조정했으며, 개별 광고의 기억과 회상은 줄었다. 이는 광고주와 게시자가 혼잡한 디지털 환경에서 광고 가격과 배치를 정할 때 광고 혼잡이 주의와 기억에 미치는 영향을 고려해야 함을 뜻한다.
인용
- 주제온라인 광고 효과 · 온라인시장
- 방법
- 현상
Advertisers face an increasingly cluttered digital ecosystem where customer attention matters. Despite this, the extent to which digital advertising clutter influences ad viewership remains unclear. This paper presents three separate eye-tracking experiments (subjects: N = 99, N = 250, and N = 575) using over a dozen custom-built web pages to better understand how digital ad clutter affects consumers’ viewing of digital ads. Across experiments, we show that increased clutter led consumers to allocate more attention to the overall advertising space and adjust how they distribute viewership across ad positions. A complementary survey revealed that clutter also reduced ad memory and recall for individual ads. We discuss the implications for advertisers and publishers regarding ad pricing and placement in crowded digital environments.
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- 저널Journal of Marketing Research
- 토픽Digital Marketing and Social Media · Sociology and Political Science
- DOI10.1177/00222437261498868
- 저자Sean Melessa, Poet Larsen, Paul R. Hoban