mksci·2026년 3월 11일·주제 밖
Leveraging Large-Scale Granular Single-Source Data for TV Advertising: An Identification Strategy
Tsung-Yiou Hsieh, Rex Yuxing Du, Shijie Lu
Marketing Science
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IS/마케팅/OM 탑저널 참고문헌
- 주제온라인 광고 효과 · 온라인시장
01Abstract
This paper introduces a new instrumental variable to estimate the causal effects of linear TV advertising, using granular household-level viewing and purchase panel data.
02연구 흐름
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03비슷한 논문
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06서지 정보
- 저널Marketing Science
- 토픽Consumer Market Behavior and Pricing · Marketing
- DOI10.1287/mksc.2023.0582
- 저자Tsung-Yiou Hsieh, Rex Yuxing Du, Shijie Lu